阿里巴巴上市后的第一个“双11”，注定是一个不平凡的“双11”，而今年“双11”当日会达成多少销售额自然是高度热闹的话题。日前，天猫总裁王煜磊表示，对于今年销售额，不会预测具体数字，但可以肯定：“超过350亿元肯定不是问题。”
“双十一”的由来——
最初，因“光棍节”处于传统零售业十一黄金周和圣诞促销季空档中，再加上正是人们添置冬装之时，于是，淘宝商城（后改名天猫）开始冒险尝试在11月11日举办“光棍节”促销活动，试图成为吸引消费者购买力的另一窗口，结果一发不可收拾。尽管据最新消息“双十一”已成为阿里集团注册商标，但仍阻挡不了它变成电商消费节的大趋势，甚至对非网购人群和线下商城也产生一定影响力。
“双十一”的热度——
2014年：？
2013年：350亿元
时间来到2013年，这一年的天猫双11开抢仅10分钟，总成交额达到15亿元，38分钟内即达到50亿元，不到6小时，天猫总成交额突破100亿元。而双11成交额超过2012年全天销售额191亿，只用了13个小时。
截至11月11日24时，天猫总成交额达到350．18亿元。在平台之内，卖家的销售额也纷纷突破历史记录，小米手机旗舰店率先破亿，成为最大黑马，紧接着，骆驼、酷开电视、林氏木业、罗莱家纺等9个品牌单店销售额也陆续突破一亿元。
2012年：191亿元
根据2012年11月12日凌晨统计的数字显示，这一年，天猫与淘宝的双11大促总销售额达到191亿，其中，天猫132亿，淘宝59亿。
全天共有三家店铺销售额超过1亿元：分别是杰克琼斯旗舰店、骆驼服饰旗舰店、全友家居旗舰店。
2011年：34亿元
2011年双11，淘宝商城和淘宝网联合促销，共吸纳老2000家品牌商参加，创下52亿（淘宝18．4亿＋天猫33．6亿）的记录，其中497家过百万，3家过4000万 ，38家过1000万。
其中，淘宝商城全天的支付宝交易额突破33．6亿，为2010年同日交易额近4倍，超过了全天30亿元交易额的既定目标。
2010年：9亿元
2010年双11，当时名字还叫做淘宝商城的单日销售额达到9．36亿，每秒超过2万元交易；2家店铺超2千万；11家店铺超千万；20家店铺过500万；总共181家店铺过百万，淘宝上成长起来的“淘品牌”们总成交过亿，其中28家过百万。
2010年双11中，销售前两名的店铺分别是博洋家纺和杰克琼斯的旗舰店，两家当日的销售额均突破2000万。此外，在当年的双11中，家纺类品牌非常给力，除博洋家纺突破两千万以外，水星家纺销售额也超过1000万。
2009年：5000万元
作为淘宝双11元年的2009年，这一年淘宝商城的单日交易额达到5000万元，仅有27个品牌参加，单店最高销售额记录是杰克琼斯的500万。
“双十一”的变迁——
“双十一”红火的背后，是消费者购物习惯的变迁。艾瑞数据显示，2009年中国网络购物市场规模不到2500亿元。到了2013年，这一金额增至1．85万亿元，是2009年的7．4倍。国家统计局数据显示，在此期间，社会消费品零售总额增至不到1．8倍。快慢不均之下，今年二季度，网络购物在社会消费品零售总额中的占比首次单季度突破10％。
与此同时，消费者的心态也在悄然变化。早些时候，“双十一”还被不少网民戏称为“败家日”、“剁手日”。随着网购在中国的日益普及，“双十一”渐成为“喜大普奔”的全民消费日。
对于实体商场而言，电商的快速发展分流了不少的客源。商务部最新数据显示，其监测的5000家重点零售企业1到9月销售额同比增长6．3％，而同期网络购物同比增长32．2％。
电商更大的冲击是消费者购物习惯的变化。贝恩咨询一项调查显示，超过50％的受访者表示，无论他们最终在网上或是实体店消费，购买前都会浏览网站并比较价格；超过70％来自各个收入水平的受访者表明，他们会比较线上、线下以及不同电商间的价格。商场靠着地理优势坐地收租的好日子，已经一去不复返了。
“双十一”的囧事——
双十一遭遇APEC 帝都快递变慢递
APEC会议即将召开，按照要求，北京的机动车实行限行措施，靠机动车送货的快递公司受到很大影响。北京六环内禁用三轮车，部分地区即日达业务停收，此外安检力度加强也可能导致快递速率下降，所有这些都会让北京的网购族“望穿秋水”。
快递公司压力大，月薪8000没人干
每年的“双十一”对于快递公司都是极大的考验。每年双11之后便是双十二，圣诞节、元旦、春节，快递行业高峰将持续2个月。近期多家快递公司举办招聘会，招聘快递、货运司机、搬运工、仓库管理员等15个岗位的人才。大多开出月薪5000-8000元，还包食宿。尽管如此，但快递员起早贪黑，快递公司加钱也很难招到临时工。
阿里独占“双十一”，小伙伴只能“11·11”
双十一临近，当国内众电商忙着宣传造势之时，阿里阿里巴巴向媒体通发了一封《通告函》，要求各大媒体不要为其他电商企业发布带有“双十一”字样的内容，称“双十一”是其注册商标，否则构成侵权。“霸道总裁”阿里承包“双十一”，其他电商则玩起文字游戏，双十一不让用，就干脆用起了“11.11”。
电商被约谈，“全网最低”不能说
随着各家电商对于“双十一”的摩拳擦掌，宣传造势，国家工商总局也加强了年末对电商的监管。针对网络消费高峰期，电商在面对大规模交易时所暴露出的侵害消费者合法权益、扰乱市场秩序的问题，国家工商总局围绕“销售行为管理混乱”的问题，约谈阿里、京东、苏宁等10家电商，提出多项整改意见，全网价格最低”、“史上最低价”、“销量第一”等用语遭禁用。
海淘技术哪家强，阿里PK亚马逊
今年的“双十一”，阿里已在美国上市，亚马逊也能直邮中国了。于是双方纷纷打起海外牌，将海外品牌引入中国。天猫上有20多个国家和地区的200多个海外品牌，亚马逊则称消费者可享受到来自亚马逊美、德、西、法、英和意在内的共计8000多万种国际商品。两家电商的海淘是否真的能让消费者获益，还是要到当天才能揭晓。
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